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龙之谷私服:中旭未来副总裁林文彬:游戏IP文化

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中旭未来副总裁林文彬:游戏IP文化探索数字科技的融合发展

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一、玩出未来:八年游戏创业之路

说起贪玩游戏,大众的第一反应可能是:传奇游戏厂商、贪玩蓝月广告语里的那句“我系渣渣辉”、以及众多的明星代言,这些是大众给我们贴的标签,确实,可能也是我们创业早期给到大家的印象。

8年前,我们创立了“贪玩游戏”品牌,投身于“玩”的领域,为游戏开发商发行和运营传奇游戏。我们通过精准营销及深度运营,最大化游戏产品的生命周期价值,以实现其长青的效果。目前,我们已经发行和运营了超过280个互动娱乐产品。其中,深度运营9种互动娱乐产品五年以上、27种互动娱乐产品三年以上,累计注册用户突破4亿,平均MAU用户突破1000万人,成功发行了《蓝月传奇》、《原始传奇》、《全民江湖》、《神兵奇迹》等多款热门精品游戏。除了在传统的国内发行和运营业务上屡创佳绩,我们在产品研发和海外市场上也有所突破。

近年来,我们的Slogan从早期的“找回年少时贪玩的你”的初心,延展到“在数字时代,为终端用户创造乐趣,为商业伙伴赋能前行”的企业使命,我们期待着,除了继续在游戏行业持续深耕以外,也能在游戏+/互联网+的领域做出新的尝试和突破。

我们从“贪玩游戏”的游戏领域,逐步延展到了速食食品领域,打造“渣渣灰”米粉品牌;潮流玩具领域,打造“BRO KOOLI”潮玩品牌,同时,我们将“贪玩游戏”品牌升级成“中旭未来”,进行集团化运作,增加了直播电商、乡村振兴等的多种方式,希望围绕“吃”、“喝”、“玩”、“乐”四大领域,为用户的美好生活提供一站式服务。

八年磨一剑,经历8年的艰苦创业,今年9月,我们在香港联交所正式挂牌上市,这意味着我们有了新的起点。承蒙各方的认可和支持,我们获得了104倍大量超额认购,成为今年至今公开发售认购最火爆的港股IPO项目之一。截至11月15日,我们公司的市值首次超过了100亿港元,成功加入了百亿俱乐部。

那么,在创业的过程中,是什么支持着我们从传奇游戏厂商蜕变成多元化的上市公司呢?我们认为,这是在数字科技沉淀核心能力的基础上,推动游戏、IP、文化融合发展,带来的效果。

二、天生贪玩,科技为根——游戏积累核心数字化能力

我们常说,“贪玩”是一种人的天性,一种对世界保持好奇的驱动力。在“贪玩”天性的驱使下,我们始终将“科技”两个字作为发展的根脉。

在数字化商业服务过程中,我们重视AI大数据技术发展与应用,基于自身业务,逐步搭建起投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”,并逐步整合技术能力及业务场景,形成“旭量星海”技术平台。

那么“旭量星海”AI技术平台具体能帮助我们做什么呢?简单来说,“河图”可以摄取并分析不同的参数以生成终端用户的视图,以此转化为有高度针对性的营销活动。“洛书”则实现了对各种媒体平台的集中管理,提高了投放效率。龙之谷私服

“旭量星海”AI技术平台,到目前为止,已经积累了超过千亿个机器学习数据,已经对接超过220家合作网络媒体平台,生成了超过3,000个分析指标,有效提升了我们的营销水平及效率,对现有及潜在用户进行了精准管理。

基于技术平台的积累和不断创新,结合多年来深度运营多款长青产品的丰富经验,逐步沉淀除了我们的三大核心能力:精准的数字营销、精细化运营以及品牌开发。这三大核心能力给了我们足够的底气跳出“玩”的领域,打造新的IP,探索“吃”“喝”“乐”等其他产业的尝试。

三 数字化衍生IP的魅力——跨界无边际

“渣渣灰”和“BRO KOOLI”就是我们在“吃”和“乐”两大板块开发出来的两个具代表性的新IP。

主打“吃”的“渣渣灰”,它的命名灵感正来源于那句大众熟悉的广告语“渣渣辉”,是我们基于贪玩游戏IP创立的速食米粉品牌。我们利用基于网络游戏营销的AI技术,结合新型电商与传统模式,打破了线上与线下的界限,创新性地实现了米粉品牌的推广。

在“乐”方面,我们顺应潮玩热潮,推出了以西兰花头大叔为形象的潮玩品牌“BRO KOOLI”。Kooli哥接地气而不失时尚的形象和喜爱撸猫、向往自由而又自律的“人间清醒”设定引发了年轻群体的共鸣,收获了不少年轻人的喜爱,为我们吸引了新的客户群体,也很有可能在我们新的某款新游戏中闪亮登场。

在“喝”的方面,我们也推出了【翰墨传香】茶饮品牌,这是与国家重点龙头企业——武夷星茶业有限公司合作打造的一款特级茶品。产品概念来源于《原始传奇》中的其中一个玩法系统“技能书”。

自此“吃”“喝”“玩”“乐”,人生趣事架构版图已然成形。

四、创新聚能:推动产业融合发展

1、游戏与非遗文化的互相促进

我们先是在传统文化领域寻求契合点,选择中国非物质文化遗产与游戏进行融合的方式,进行尝试。

在我们的游戏产品《原始传奇》里,我们与金镶玉非遗传承人杨晓雅老师合作,共同推出了屠龙刀金镶玉作品,它的设计灵感来源于战国时代的六字刀币,寓意与游戏推崇的“原汁原味、经典复刻”理念相通,该款游戏的背景,也是取材于传统神话素材里的东方魔幻世界,与六字刀币的时代背景也是相得益彰。

另外一款游戏《热血合击》,与广东的非遗文化“西关打铜”工艺深度结合,在打铜过程中,需要多人的默契合作,每道工序严格分工,匠人精神和团队协作同样发挥了重要作用,与该款游戏提倡的“兄弟铜心、打造传奇”团队合作精神形成很好的互动。

此外,我们也将游戏+非遗文化,从虚拟空间延伸到现实世界,我们启动了《发现身边的传奇》公益计划,与来自河南、北京、黑龙江、广东等地的非遗艺术传承人合作,通过直播、游戏嵌入、短视频、纪录片等方式,向大众展示非遗文化。至今,系列视频播放量超过了200万,直播观看人次突破了1800万。我们希望通过这些方式,让海内外更多的人,更全面地了解和认识我们中国的非遗文化。

2、游戏、IP、文化的深度融合

除了非遗文化,我们还致力于数字化+中国美食文化的融合探索。

中国有句古话叫“民以食为天”,饮食在我们生活中,不止是不可或缺的本能的吃,它还蕴含着不少文化,美食文化,一直是我们中华文化的重要组成部分之一。

地方美食,是民众追求美好生活的生动体现,它烙印着地方特色的文化载体,有着深厚的历史渊源,包括了地方的风土人情、生产特色、生活方式等。

我们在数字化+美食文化方面,创立了从游戏里衍生的IP渣渣灰速食品牌,致力于数字化+地方特色美食的研究和推广。

我们利用我们在游戏里积累的旭量星海AI平台技术,研发出一套适合于农产品和米粉的智能投放分析系统。

我们利用在游戏里积累的精准数字营销能力,深入分析用户行为,找准米粉与受众之间的连接点,实现针对不同用户的个性化和精准营销。

我们利用在游戏里积累的精细化运营能力,在线上通过AI算法挖掘出更深、更多的用户需求,在线下开展更有针对性的运营活动,不断提高转化率,实现产品及用户全生命周期效益的最大化。

我们利用在游戏里积累的品牌开发能力,逐步打造出源于游戏IP的新速食品牌渣渣灰,

实现了从“玩”到“吃”领域的跨越和第二增长曲线的突破。2022年,渣渣灰全年收入突破2.7亿元,成为全国速食食品行业中增长最快的品牌之一,也成为南昌拌粉全国销量第一的品牌。

同时,我们与江西本地的农民合作,补足江西米粉行业的短板,助力江西的米粉企业提升标准、提高自动化能力、增强品牌知名度,帮助当地农民共享乡村振兴带来的红利。参与南昌拌粉地方标准制定,被商务部认定为重点预制菜企业,也成立数字乡村计划,助农公益。

我们也陆续推出了新疆米粉、贵州红酸汤米粉、衡阳卤粉等,致力于地方特色美食文化的推广,也期待将更多的地方美食带出本地,推向全国,乃至全世界。

五、从“玩”出发,探索更多可能

诺贝尔物理学家证实了量子纠缠的存在,如果我们每个人都是一个ID,那么在游戏人生中,我们愿保持贪玩的纯真,运用科技硬实力,传统文化软实力,开拓未知跨界新领域——组团共赢!

我们从“玩”出发,扎实地积累与沉淀,不断寻求创新,打造了核心的技术平台及三大核心能力,在游戏中持续深耕,也积极拓展第二增长曲线,打造新的IP,与中国的传统文化进行充分的融合龙之谷sf。

这一过程不仅带来了很好的效果,还展示了我们的独特创新融合能力。

从上述我的分享中可以看出,正是因为我们始终秉持着“贪玩”的天性,将科技视为发展的根脉,专注数字化能力的积累与沉淀,我们才能一步步走向更广阔的舞台,迎接更多更具挑战的可能性。从技术到平台、从游戏到跨界、从游戏厂商到多元化上市公司,我们在数字科技的赋能下不断突破,结出一个又一个硕果,至今仍在前行。

我们对基于数字科技,推动游戏、IP和文化融合的发展路径充满信心。未来,我们将继续深耕游戏领域,同时不断拓展业务版图,探索更多可能性。我们相信,通过数字科技的力量,我们能够持续创造出有深度、有社会影响力、有社会价值的文化产品,为用户提供更多元化的乐趣体验,为行业的繁荣发展贡献我们的力量。

以上就是我的分享内容,谢谢大家!

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中旭未来副总裁 林文彬

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